近期，贝泰妮集团薇诺娜旗下关联医美机构—上海颜钥医疗美容诊所有限公司（线上店铺名为“薇诺娜皮肤医疗愚园路店”，下称“上海颜钥”），因在美团平台发布的医美项目团购链接中，超出适用范围宣传其医美项目适用部位，构成虚假宣传的违法行为，被上海市长宁区市场监督管理局责令改正并罚款1万元。
针对上述虚假宣传被罚一事，贝泰妮方面回应南都·湾财社记者称，“涉事门店已于规定期限内完成相关宣传内容的全面排查与合规修正。公司同步加强了门店一线人员的法规培训，并优化了对外宣传材料的内部审核流程。目前，相关合规管理措施已落实到位。”
薇诺娜皮肤医疗诊所虚假宣传被罚
根据行政处罚决定书，2025年12月11日，上海市长宁区市场监督管理局收到举报，反映薇诺娜皮肤医疗（愚园路店）在美团平台发布团购信息过程中，涉嫌存在多项违法行为。
经查，上海颜钥在其美团店铺上架多个团购项目。其中，2023年1月30日至2025年8月30日，在“【眼周年轻化套餐】弗缦|0.5ml+嗨体熊猫 1ml|淡化细纹”的链接标题中宣传适用“眼周”，在“【眼周年轻化套餐】弗缦 0.5ml+润致单相玻尿酸 1ml|俏丽微笑眼”的链接标题中宣传适用“眼周”，在套餐详情内关于“适用部位”的选项中宣传“填泪沟”。而弗缦、玻尿酸、嗨体的医疗器械适用范围均不包含眼周部位。
2024年8月29日，上海颜钥在“【超声炮年卡】半岛超声炮|全面部全模式（1 年 3 次卡）”的团购链接，在标题中宣传适用“全面部”。而半岛超声炮的医疗器械适用范围不包含“全面部”。2025 年2月20日，在“【提升套餐】润致双相5号玻尿酸1ml+国产品牌薇诺娜皮肤医疗”的套餐详情内关于“适用部位”的选项中宣传“垫下巴、下颌”。而玻尿酸的医疗器械适用范围均不包含“垫下巴、下颌”。
行政处罚决定书显示，上海颜钥上述超出医疗器械适用范围和药品适应症虚假宣传的行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，被上海市长宁区市场监督管理局责令改正并罚款1万元。部分涉案链接已由上海颜钥根据经营情况在案发前自主下架，至2026年3月20日，上海颜钥对其余涉案链接下架、予以整改。
天眼查显示，持有上海颜钥80%股份的颜钥（上海）医疗管理有限公司，经多层持股可追溯至云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司。此外，该机构公众号宣称“隶属于贝泰妮集团薇诺娜旗下”。
企业回应：已完成相关宣传内容的合规修正
针对上述虚假宣传被罚一事，贝泰妮方面回应南都·湾财社记者称，“涉事门店已于规定期限内完成相关宣传内容的全面排查与合规修正。公司同步加强了门店一线人员的法规培训，并优化了对外宣传材料的内部审核流程。目前，相关合规管理措施已落实到位。”
公开资料显示，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司成立于2010年，是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团。贝泰妮旗下的品牌包括“薇诺娜（Winona）”“薇诺娜宝贝（Winona Baby）”“瑷科缦（AOXMED）”以及“贝芙汀（Beforteen）”等，其中“薇诺娜（Winona）”是公司的核心品牌。
财报显示，2025年贝泰妮总营收53.59亿元，同比下滑6.58%；归母净利润5.06亿元，同比增长0.53%。其中核心品牌薇诺娜收入44.32亿元，占总营收82.7%，同比下滑9.7%。子品牌矩阵正在成为新的增长引擎。2025年，主打婴童功效护肤的“薇诺娜宝贝”收入为2.35亿元，同比增长17.02%；高端抗老品牌“瑷科缦”收入为1.29亿元，同比增长超100%。
进入2026年一季度，贝泰妮业绩出现回暖。一季报显示，其营业收入为11.18亿元，同比增长17.84%；归属于上市公司股东的净利润为6596.57万元，同比增长132.76%；扣非净利润为4076.46万元，同比增长94.81%。
采写：南都·湾财社记者 王蕾娜
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